173 - นักการตลาดมองกีฬากอล์ฟ

วันก่อนคุยกับนักการตลาดผุ้เชี่ยวชาญสื่อกระแสหลัก เพื่อให้วิเคราะห์สื่อวีดีพรีเซนเตชั่นสินค้าตัวใหม่ที่ Mr.Yee กำลังจะเปิดตัวในสัปดาห์หน้า สินค้าตัวนี้มีภาพลักษณ์และรูปลักษณ์ที่ดูทันสมัย เจาะกลุ่มตลาดกว้าง เป็นผู้ชายอายุ 25-60 ปี ที่ต้องการประสบการณ์ใหม่ในชีวิตจากสินค้าที่มีความจำเจและไม่มีความแตกต่าง หนึ่งในคอมเม้นท์ของนักการตลาดที่ฟังแล้วสะอึก คือ ในวีดีโอจะมีช็อตนักกอล์ฟที่ใส่สินค้าอยู่แล้วสวิงไม้กอล์ฟ ช็อตนี้มันทำให้ภาพลักษณ์สินค้าดูไม่ทันสมัย จากการวิจัยทางการตลาดพบว่าคนส่วนใหญ่มองว่ากอล์ฟเป็นกีฬาคนแก่ ... ฮ่วย

แต่ยังไงผมก็จะเอาช็อตนี้อยู่ในวีดีโอชิ้นนี้ มันเป็นความชอบส่วนตัว เป็น Signature ภาพลักษณ์กอล์ฟถึงจะดูแก่แต่คนเล่นกอล์ฟมีตังค์นะครับ จะมากจะน้อยไม่รู้ ... 5555

ผลงานใหม่ของ Mr.Yee จะเปิดตัวในวันศุกร์หน้าพร้อมกันทั่วโลก งานนี้ Go Inter คอยติดตามชมครับ

172 - ผู้นำและผู้ตาม

ผู้ตามในระบบธุรกิจ สิ่งที่ทำ คือการเอาตัวรอด และหาประโยชน์จากการเกิดขึ้นของกระแส และไหลไปตามกระแสที่ถูกสร้างขึ้นโดยผู้นำ

ผู้นำในระบบธุรกิจ สิ่งที่ทำ คือ สร้างกระแสให้เกิดขึ้นและทำให้ผู้ตามวิ่งไปตามทางที่เขาต้องการและวางแผนไว้ 

.....................................................

ผู้ตามไม่ใช่ผู้ควบคุม จึงโดนเหวี่ยงไปมา และกล่าวว่านั่นคือสีสัน

ผู้นำคือผู้ควบคุม สีสันของเขาอยู่ที่การเหวี่ยงคนไปมา

.....................................................

ผู้ตามวิ่งเป็นลิง ไปตามเส้นทางที่ผู้นำกำหนดไว้ และใช้วิธีการต่างๆเพื่อพยายามเป็นจ่าฝูงในแบบของตนเอง ล่อให้มีผู้วิ่งตามตนอีกทอดหนึ่ง

ผู้นำที่แท้จริง คือคนนำลิงทั้งฝูง

... เช้านั่งเปิดดู Facebook ของเพื่อนๆที่ส่วนใหญ่อยู่ในอุตสาหกรรมกอล์ฟไปเรื่อยๆ ก็ได้สิ่งนี้ออกมา ... พร้อมกับถามตัวเองว่า แล้วเราล่ะจะเป็นผู้นำหรือผู้ตามดี แล้วสิ่งที่เรากำลังทำอยู่ในวันนี้ มันกำลังไปในทางไหน พอใจกับมันหรือยัง และมันสะท้อนศักยภาพที่แท้จริงของเราหรือยัง ... วันนี้ขอมาแนวปรัชญา นิดนึง

171 - อยากจะร้องไห้

หลายวันที่ผ่านมานี้ Malware WannaCry คือเหตุการณ์ที่สร้างความวุ่นวายไปทั่วโลก กับมัลแวร์หรือจะเรียกว่า ไวรัส ก็ไม่ผิดประการใด ที่สามารถเจาะผ่านช่องโหว่ของระบบปฏิบัติการ Windows และเข้าไปควบคุมระบบคอมพิวเตอร์ให้ไม่สามารถทำงานได้ และถ้าต้องการจะให้คอมพิวเตอร์กลับมาใช้งานได้ จะต้องเสียค่าถ่ายเป็นเงิน $300 ประมานหมื่นบาท เป็นค่าปลดล็อค

เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นมีที่มาที่ไปอย่างไรไม่มีใครรู้แน่ ถ้าเป็นแนวคิดสมรู้ร่วมคิด (Conspiracy Theory) อาจคิดไปได้หลายมุม

1. Microsoft อาจจะกำลังพยายามบีบให้คนที่ใช้ Windows เถื่อนต้องหันมาซื้อ Windows แท้ ยังจำ Y2K กันได้ไหม
2. ฝ่ายที่อยากจะสร้างความเสียหายให้กับ Microsoft เพื่อให้คนเลิกใช้ Windows และหันไปซบอก Linux, OSX หรือแม้แต่ Android แทน อันนี้ก็มีความเป็นไปได้ ทุกวันนี้คนก็ใช้คอมพิวเตอร์น้อยลงเรื่อยๆอยู่แล้ว เวลาของคนส่วนใหญ่อยู่กับมือถือ และนับวันมือถือจะเข้ามาแทนคอมพิวเตอร์ได้อย่างสมบูรณ์
3. หรือเป็นแค่กลุ่มแฮกเกอร์ที่อยากโชว์พาวให้โลกรู้เพื่อสร้างชื่อเพียงเท่านั้น

ไม่ว่าจะมีสาเหตุมาจากสาเหตุใดก็ตาม เหตุการณ์นี้ชี้ให้เห็นว่าในยุคสมัยปัจจุบันการกระทำของคนเพียงไม่กี่คน สามารถสร้างความสั่นสะเทือนระดับโลกที่มีผลกระทบกับคนจำนวนมากและดังได้เพียงชั่วข้ามคืน หากมันเป็นสิ่งที่เป็นประโยชน์ก็ถือว่าเป็นเรื่องที่ยอดเยี่ยมและน่าชื่นชม แต่หากสร้างความเดือดร้อนให้ชาวบ้านเพื่อผลประโยชน์กับตนเอง อันนี้น่าเขกกะโหลกเป็นอย่างยิ่ง

170 - นักกอล์ฟหญิงมือวางอันดับหนึ่งของโลก ... ชาวไทย

หันมามองมือวางอันดับหนึ่งฝั่งกอล์ฟหญิงกันบ้าง ว่าตั้งแต่ปี 2006 เป็นต้นมา มีใครที่ยิ่งใหญ่ ครองความเป็นมือวางอันดับหนึ่งยาวนานแค่ไหน อย่างไรกันบ้าง ภาพจะต่างกับกอล์ฟชายพอสมควร

Annika Sörenstam 60 สัปดาห์
Lorena Ochoa 158 สัปดาห์
Ai Miyazato 11 สัปดาห์
Cristie Kerr 5 สัปดาห์
Jiyai Shin 25 สัปดาห์
Yani Tseng 109 สัปดาห์
Stacy Lewis 25 สัปดาห์
Inbee Park 92 สัปดาห์
Lydia Ko 100 สัปดาห์

Lorena Ochoa ครองความเป็นมือวางอันดับหนึ่งยาวนานที่สุด 158 สัปดาห์ ตามด้วย Yani Tseng 109 สัปดาห์ และสถิติของทั้งสองคนเป็นการครองความเป็นมือวางอันดับหนึ่งแบบม้วนเดียวจบ แสดงถึงความยิ่งใหญ่แบบไม่มีนักกอล์ฟคนใดเทียบในช่วงเวลานั้น ส่วนในปัจจุบัน Lydia Ko ครองความเป็นมือวางอันดับหนึ่งมา 100 สัปดาห์ เป็นการครองแบบต่อเนื่อง 81 สัปดาห์

จะเห็นได้ว่าการครองความเป็นมือวางอันดับหนึ่งยาวนานที่สุดของกอล์ฟหญิงยาวนานสุดก็เพียงแค่สามปี แล้วก็มีนักกอล์ฟคนใหม่ที่แรงกว่าแซงขึ้นมา ณ ปัจจุบันก็เช่นเดียวกัน Lydia Ko ก็กำลังอยู่ในสถานะที่โดนจี้แบบหายใจรดต้นคอโดยนักกอล์ฟสองคนที่สูสีกันมาก คือ น้องเม เอรียา ของเรา กับ So Yeon Ryu คะแนนทั้งสามคนต่างกันในระดับทศนิยม

ต้นฤดูกาล 2017
Lydia Ko 10.78 อันดับ 1
Ariya Jutanugarn 7.70 อันดับ 2
So Yeon Ryu 5.99 อันดับ 8

ปัจจุบัน
Lydia Ko 8.83 อันดับ 1
Ariya Jutanugarn 8.52 อันดับ 2
So Yeon Ryu 8.51 อันดับ 3

ทิศทางอันดับของ Lydia Ko กำลังอยู่ในช่วงขาลงและกำลังจะโดนแซง, น้องเม กำลังขยับทำคะแนนตีตื้นขึ้นอย่างต่อเนื่อง ส่วน So Yeon Ryu กำลังมาแรงมาก และทั้งสองคนกำลังแย่งกันวิ่งเข้าเส้นชัยเพื่อสัมผัสตำแหน่งที่ขึ้นชื่อว่า "มือวางอันดับหนึ่งของโลก" ส่วนจะครองได้ยาวนานเท่าไหน ต้องคอยลุ้นกันอีกที

ปี 2017 นี้ So Yeon Ryu ลงแข่ง 7 รายการ ติด top ten ทุกรายการ คว้าแชมป์ 1 รายการ ANA Inspiration ซึ่งเป็นรายการเมเจอร์ซะด้วยคะแนนจึงยิ่งพุ่งเร็ว และเข้าที่สองอีก 2 รายการ เรียกได้ว่า กำลังแรงจัด

So Yeon Ryu เป็น Rookie of the year ในปี 2012
Lydia Ko เป็น Rookie of the year ในปี 2014
Ariya Jutanugarn เป็น Rookie of the year ในปี 2015

ถ้าดูจากสถิติการอยู่ในทัวร์แล้ว So Yeon Ryu ถึงแม้จะกำลังมาแรง ปีนี้อายุ 26 ปี ถ้าขึ้นมือวางอันดับหนึ่งได้ก็น่าจะอยู่ได้ไม่นาน  ในขณะที่น้องเมที่แรงมากในปีที่แล้วกำลังแรงอย่างต่อเนื่องอาจจะดูไม่โดดเด่นมากช่วงต้นฤดูกาล จากการลงแข่ง 10 รายการ ก็ติด top ten ถึง 8 รายการ แม้จะยังไม่ได้แชมป์ในปีนี้ แต่ก็เข้าที่สองถึง 3 รายการทีเดียว เรียกว่า แรงได้อีกแน่นอน ด้วยอายุเพียง 21 ปี ถ้ามีโอกาสขึ้นมือวางอันดับหนึ่ง น้องเมคนนี้แหละที่จะมีโอกาสเป็นนักกอล์ฟหญิงที่จะทำลายสถิตินักกอล์ฟ ครองความเป็นมือวางอันดับหนึ่งยาวนานที่สุด 158 สัปดาห์ ของ Lorena Ochoa เป็น Tiger Woods ในฝั่งนักกอล์ฟหญิง ถึงตอนนั้นน้องเมยังอายุอาจจะยังไม่ถึง 25 ปีเลยก็เป็นได้ คอยติดตามน้องเมในสองรายการต่อไป Kingsmill Championship และ LPGA Volvik Championship ที่น้องเธอเป็นแชมป์เมื่อปีที่แล้วทั้งสองรายการ ช่วยกันเชียร์เพื่อให้น้องเมถึงเป้าหมายของการแซงขึ้นอันดับหนึ่งในเร็วๆนี้กันครับ ... ชาวไทย

169 - ชาตินี้จะมีบุคคลเช่นนี้เกิดขึ้นอีกไหม

ตั้งแต่ปี 1986 เป็นต้นมา นักกกอล์ฟยุคใหม่ที่เคยขึ้นเป็นนักกอล์ฟอันดับหนึ่งของโลกมีหลายคน วันนี้มาลองดูกันว่าแต่ละคนมีสถิติการขึ้นมือวางอันดับหนึ่งได้ยาวนานเท่าใด

Bernhard Langer 3 สัปดาห์
Seve Ballesteros 61 สัปดาห์
Ian Woosnam 50 สัปดาห์
Fred Couples 16 สัปดาห์
Nick Faldo 97 สัปดาห์
Nick Price 44 สัปดาห์
Tom Lehman 1 สัปดาห์
Greg Norman 331 สัปดาห์
Ernie Els 9 สัปดาห์
David Duval 15 สัปดาห์
Vijay Singh 32 สัปดาห์
Martin Kaymer 8 สัปดาห์
Lee Westwood 22 สัปดาห์
Luke Donald 56 สัปดาห์
Tiger Woods 683 สัปดาห์
Adam Scott 11 สัปดาห์
Rory McIlroy 95 สัปดาห์
Jordan Spieth 26 สัปดาห์
Jason Day 51 สัปดาห์
Dustin Johnson 12 สัปดาห์

เห็นได้อย่างชัดเจนถึงความยิ่งใหญ่ของ Tiger Woods ที่ครองสถิติมือวางอันดับหนึ่งได้ยาวนานที่สุด ถึง 683 สัปดาห์ สถิติที่ใกล้เคียงที่สุด คือ Greg Norman ก็ทำได้เพียง 331 สัปดาห์ ซึ่งยังไม่ถึงครึ่งของ Tiger เลย ช่วงเวลาที่ Tiger Woods อยู่ในตำแหน่งมือวางอันดับหนึ่งอยู่ในช่วง ปี 1997 ถึงปี 2014 ซึ่งยาวนานถึง 17 ปี และช่วงเวลาที่พีคที่สุดของ Tiger Woods คือช่วงปี 1999 - 2004 ที่ Tiger Woods ครองมือวางอันดับหนึ่งต่อเนื่องยาวนานถึง 264 สัปดาห์ และเป็นช่วงที่พีคที่สุดของอุตสาหกรรมกอล์ฟ และหลังจากนั้นมาอุตสาหกรรมกอล์ฟก็ค่อยๆซบเซาลงเรื่อยตามฟอร์มของ Tiger สภาวะทางเศรษฐกิจ ความเปลี่ยนแปลงทางสังคมและเทคโนโลยี นักกอล์ฟมือวางอันดับหนึ่งช่วงหลังมานี้สลับสับเปลี่ยนกันขึ้นมามากมาย และแต่ละคนก็อยู่ได้เพียงช่วงระยะเวลาสั้นๆเท่านั้นไม่มีใครโดดเด่นเท่า Tiger Woods อีกเลย

ต้องยกให้ Tiger Woods เป็นบุคคลผู้มีคุณูปการต่อวงการกอล์ฟโลกอย่างแท้จริง ไม่แน่ใจว่าในชั่วชีวิตของพวกเราจะมีโอกาสได้เห็นบุคคลอัจฉริยะอย่างนี้เกิดขึ้นอีกสักคนไหม และ Tiger Woods จะกลับมาตีดีเหมือนเดิมและขึ้นมือวางอันดับหนึ่งต่อได้ไหม อย่างน้อยก็ขอแอบภูมิใจว่าครึ่งนึงของ Tiger Woods ก็มีความเป็นไทยผสมอยู่นะครับ

168 - แล้ววันนี้ของ Taylormade ก็มาถึง

เมื่อสองวันก่อน Adidas ประกาศอย่างเป็นทางการว่าได้ขายกิจการ Taylormade, Adams และ Ashworth ให้กับ KPS Capital Partner ในราคา 425 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งไม่ใช่ข่าวที่น่าแปลกใจแต่ประการใด เพราะธุรกิจของทั้งสามแบรนด์ ซึ่งรายได้หลักมาจาก Taylormade ซึ่งเป็นแบรนด์กอล์ฟที่โดดเด่นที่สุดในขณะนี้มีนักกอล์ฟอาชีพ 3 อันดับแรกของโลกเป็นพรีเซนเตอร์ ทั้ง Dustin Johnson (1), Rory McIlloy (2) และ Jason Day (3) รวมถึงนักกอล์ฟผู้ยิ่งใหญ่ Tiger Woods ด้วยอีกคน ช่วงหลายปีที่ผ่านมา Taylormade ใช้งบไปกับการตลาดรุนแรงมากอย่างที่ทำมาโดยตลอด สปอนเซอร์นักกอล์ฟมากมาย แต่ยอดขายมันไม่ได้โตแต่กลับหดลง จึงประสบภาวะขาดทุนในหลายปีที่ผ่านมา Adidas ก็มีข่าวพยายามหาคนมาซื้อตั้งแต่ปีที่แล้ว จนเวลาผ่านไปเกือบปีถึงจะหาคนซื้อได้ วันนี้ Adidas คงโล่งอกและกลับไปโฟกัสกับเสื้อผ้าและรองเท้ากอล์ฟ อย่างที่ Nike ตัดสินใจแบบเดียวกันไปก่อนหน้า เพราะช่วงเวลานี้ตลาดไม้กอล์ฟคือ Red Ocean ที่แดงเดือดมาก

กอล์ฟเคยพีคสุดๆช่วงต้นปี 2000 ที่ Tiger Woods ยังอยู่ในช่วงท๊อปฟอร์มและเป็นแม่เหล็กที่แรงมาก หลังจากนั้นมากอล์ฟก็ค่อยๆถดถอยลงเรื่อยๆ แบรนด์กอล์ฟใหญ่ๆอย่าง Nike และ Adidas ก็ดำเนินกลยุทธ์และทำการตลาดแบบคล้ายๆกันมาโดยตลอด และมีผลประกอบการแย่ลงเรื่อยๆ จนมาตกอย่างฮวบฮาบในหลายปีที่ผ่านมา แบรนด์ต่างๆ ห่างหายไปเรื่อยๆ เปลี่ยนมือไปมา จนกระทั่งวันนี้แบรนด์ที่แรงที่สุด ยังต้องยอมยกธงขาว ในฐานะคนที่อยู่ในอุตสาหกรรมกอล์ฟสิ่งที่เกิดขึ้นในวันนี้ให้คำตอบทีชัดเจนในสิ่งที่ผมคิดมาโดยตลอดว่า การตลาดแบบที่แบรนด์ใหญ่ทำเพื่อเอาตัวเองรอด เป็นการทำลายอุตสหกรรมกอล์ฟโดยรวม ในที่สุดตัวเองก็ไปไม่รอด และจะพาเพื่อนตายไปกันหมด

หลังจากนี้ติดตามชมทิศทางของ Taylormade ภายใต้เจ้าของใหม่ดู ว่าจะเดินต่อไปอย่างไร

167 - Night Golf

ในวงสนทนาของนักกอล์ฟ นักกอล์ฟหญิงเปิดหัวข้อการสนทนาสอบถามถึงประสบการณ์การออกรอบเวลากลางคืน หรือที่เรียกว่า "Night Golf" ที่นักกอล์ฟหญิงคิดว่าน่าจะเหมาะกับผู้หญิงและนักกอล์ฟที่กลัวแดด ระหว่างพูดคุยได้ความรู้จากวงสนทนาจากผู้ที่มีประสบการณ์ได้น่าสนใจดังนี้

1.เล่นกอล์ฟกลางคืนเย็นสบาย แต่ก็แลกมากับอารมณ์การตีกอล์ฟที่ต่างออกไป สนามจะร่นแท่นทีออฟเข้ามา ทำให้ระยะของแต่ละหลุมสั้นลงพอสมควร ซึ่งอาจจะไม่สนุกสำหรับนักกอล์ฟที่ตีไกล Night Golf จึงมักจะไปจบด้วยการตีขึ้นกรีนด้วยเหล็กสั้นหรือเว็ดจ์ หากคิดจะไปตีแท่นหลังก็ไม่มีไฟแสงสว่างส่องมาให้มองเห็นลูกและทางเดินนะ
2. ความสว่างในเวลากลางวันเกิดจากแหล่งกำเนิดแสงเพียงดวงเดียว คือ พระอาทิตย์ แต่ไฟแสงสว่างในเวลากลางคืนเกิดจาก spot light หลายดวง ทำให้เกิดเงาในหลายทิศทาง ซึ่งจะทำให้เกิดมุมมองที่ต่างไปจากเวลากลางวันอย่างมาก ส่วนตัวแล้วเล่นกอล์ฟกลางคืนแล้วตาลาย ยืนทีออฟก็งงๆ เพราะมีเงาลูกกอล์ฟรอบด้าน ดูไลน์บนกรีนและเนินต่างๆก็ดูยากและแตกต่างไปจากกลางวัน
3. นักกอล์ฟที่ตีไม่ค่อยตรง เตรียมลูกกอล์ฟไปเยอะๆ ถ้าลูกกอล์ฟเข้าป่า เข้ารัฟ มันหายากมาก และแค๊ดดี้ส่วนใหญ่ก็ไม่เก็บลูกให้นะครับ ก็ต้องเข้าใจเรื่องอันตรายจากงูเงี้ยวเขี้ยวขอ และนายนี่แหละ
4. อย่าลืมทำใจเรื่องแมลงที่ออกมาเล่นไฟในเวลากลางคืน รวมถึงยุงที่คอยมาไต่ตอม สร้างความรำคาญ เตรียมยาฉีดหรือยาทากันยุงให้พร้อม
5. บางคนมีประสบการณ์หายใจไม่ค่อยสะดวก เพราะต้นไม้จำนวนมากที่รายล้อมคลายคาบอนไดออกไซด์ในช่วงเวลากลางคืน
6. อย่าไปคาดหวังความช่วยเหลือกับเกมส์กอล์ฟจากแค๊ดดี้กลางคืนมากนัก สนามกอล์ฟที่เปิดบริการกลางคืนส่วนใหญ่จะเอาใจนักกอล์ฟที่คาดหวังว่าจะได้ออกรอบแค๊ดดี้สาวๆหน้าตาดีหน่อย ซึ่งบางสนามเปิดโอกาสให้นักศึกษามาทำงานพิเศษเป็นแค๊ดดี้ในเวลากลางคืน นักกอล์ฟก็ต้องแลกกันระหว่างความสดชื่นกับสาระ
7. Night Golf ในสนามส่วนใหญ่เริ่มที่บ่ายสามโมงซึ่งยังมีแสงปกติ ก็จะได้ประสบการณ์ Day Golf และ Night Golf อย่างละ 9 หลุม ซึ่งก็เป็นเสน่ห์ไปอีกแบบ บางสนามมีไฟครบ 18 หลุม บางสนามมีไฟเพียง 9 หลุมหลัง วางแผนเวลาออกรอบกันให้ดี
8. ธรรมชาติของกรีนในสนาม Night Golf ส่วนใหญ่มักจะช้ำ เพราะกรีนมีเวลาพักน้อยมาก เพราะเล่นทั้งกลางวันกลางคืน และกรีนเวลากลางคืนมันผ่านการเล่นในช่วงเวลากลางวันมาทั้งวัน กรีนจึงออกจะช้ำและเข็ง ตกดึกมาน้ำค้างลง หญ้าจะชูใบขึ้น กรีนจึงออกจะฝืดกว่ากลางวัน
9. เล่นกอล์ฟกลางคืนก็ระมัดระวังขากลับ ถ้าออกรอบเสร็จดึกและเหนื่อยก็ระวังอุบัติเหตุจากการหลับในด้วยนะครับ เพราะกลางคืนมันเป็นเวลานอนปกติของมนุษย์

Night Golf เป็นประสบการณ์อีกรูปแบบที่ต่างไปจากกอล์ฟในเวลากลางวันที่นักกอล์ฟไม่ควรพลาด สนามกอล์ฟในกรุงเทพฯและปริมณฑลมีให้บริการหลายสนาม ได้แก่ สนามกอล์ฟกองทัพบก, สนามปัญญา-รามอินทรา, สนามซัมมิทวินมิลล์, สนามบางกอก, สนามไพน์เฮิรสต์, สนามเมืองเอกวิสต้า และสนามราชคราม ... หลังการสนทนา นักกอล์ฟหญิงฟังนักกอล์ฟชายผู้มีประสบการณ์บรรยาย สรุปว่าตีกอล์ฟกลางวันกลางแดดอย่างเดิมดีกว่า ... 555